陌陌現(xiàn)場上線 主打“全線上互動演唱會”
2015_09_18
9月7日，國內(nèi)首個音樂互動直播平臺——陌陌現(xiàn)場正式上線，開啟演唱會3.0時代。華語樂壇金牌制作人梁翹柏監(jiān)制并擔(dān)任首席內(nèi)容官。陌陌現(xiàn)場采用職業(yè)歌手直播演唱，粉絲發(fā)彈幕、贈送虛擬禮物的形式，是一個高音樂水準(zhǔn)、可互動、強(qiáng)社交的“全線上互動演唱會”。
專業(yè)的線上音樂現(xiàn)場
不同于針對普通人的草根直播平臺，陌陌現(xiàn)場的簽約歌手均為職業(yè)歌手，唱功是選拔的首要指標(biāo)。不僅有歌手專業(yè)的唱功，還有《我是歌手》，《中國好聲音》，《蒙面歌王》聲音制作團(tuán)隊(duì)的林夢洋團(tuán)隊(duì)來保證陌陌現(xiàn)場的內(nèi)容的專業(yè)性和品質(zhì)感，這大大區(qū)別于草根直播社區(qū)的模式。
陌陌現(xiàn)場特別邀請華語樂壇金牌制作人、《我是歌手》、《蒙面歌王》音樂總監(jiān)梁翹柏加盟擔(dān)任產(chǎn)品首席內(nèi)容官，進(jìn)一步提升簽約歌手的水平，并為整體產(chǎn)品制作把關(guān)。梁翹柏表示：“我在音樂圈多來，從歌手到幕后再到操盤今天的陌陌現(xiàn)場，親歷了音樂的前唱片時代、唱片時代和互動現(xiàn)場時代。早先的音樂是現(xiàn)場聆聽，隨著唱片的發(fā)展音樂可以被記錄和隨身攜帶，到了今天音樂現(xiàn)場也可以隨身攜帶隨時參與，互聯(lián)網(wǎng)的介入再一次無縫連接了音樂人與觀眾之間，讓愛音樂的人跟音樂本身零距離，觀眾更加是可以參與其中，這是現(xiàn)代科技跟藝術(shù)交流帶來的一次很有意思的碰撞，令人興奮的事情。”
強(qiáng)互動+強(qiáng)社交
和其他將現(xiàn)成演唱會、音樂會搬上互聯(lián)網(wǎng)直播的“在線直播”模式不同，陌陌現(xiàn)場具備比較強(qiáng)的互動性和社交屬性。歌手不是一成不變按照歌單表演，而是實(shí)時對粉絲的點(diǎn)評、意見和送禮物等行為作出反饋。喜愛同一個歌手的粉絲之間可以互相聊天、互加好友、組建粉絲聯(lián)盟等，進(jìn)而結(jié)識志同道合的好友。
陌陌現(xiàn)場在上線初期每天20:00—24:00的4個小時中不間斷直播，日后會逐漸擴(kuò)至全天候不間斷直播。對于陌陌用戶來講，陌陌現(xiàn)場和陌陌的興趣群組、附近活動、附近留言板、陌陌游戲一樣是另外一種有趣的玩法，和陌陌幫助大家結(jié)交好友、消滅無聊的宗旨一脈相承。
最適合互動直播的用戶基礎(chǔ)
陌陌打造視頻直播產(chǎn)品有天然的優(yōu)勢。陌陌平臺積累的超過2億用戶年齡低于同類產(chǎn)品，據(jù)統(tǒng)計(jì)，陌陌上22歲以下的學(xué)生為主的群體比例占到32%，32歲以下的人群占比高達(dá)85%。從過去4年的經(jīng)驗(yàn)看，在游戲、表情、會員、禮物商城等平臺上，年輕的陌陌用戶有著非常明確的付費(fèi)習(xí)慣。陌陌用戶對于娛樂內(nèi)容的接受度也非常高，在附近活動中最參與人數(shù)名列前茅的大多是草莓音樂節(jié)、陳奕迅鄧紫棋演唱會等活動，而陌陌曾經(jīng)和迷你劇《萬萬沒想到》合作的定制表情上架后獲得了用戶2800多萬次的下載和6000多萬次的使用。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶群的年輕化，用戶對互聯(lián)網(wǎng)信息的使用需求呈現(xiàn)個性化、多元化和娛樂化的趨勢。作為今年的一款戰(zhàn)略級產(chǎn)品，陌陌將持續(xù)加大對陌陌現(xiàn)場的人力、財(cái)力和技術(shù)投入。
陌陌公司副總裁賈維表示：“陌陌現(xiàn)場在為陌陌用戶提供更具娛樂化的內(nèi)容及社交場景的同時，還希望成為有才華的音樂人的舞臺，專注于幫助藝人對接潛在受眾、獲取更高效便捷的推廣及擴(kuò)展收益來源。我們期待更多有才華的音樂人個體以及娛樂經(jīng)紀(jì)公司、廠牌能夠和陌陌合作。”